Kültür ve Mekan Bölgelerin, Yörelerin ve Yerelliklerin Tarihsel-Kültürel Markaları ve İmgeleri - Notlar

V. K. Malkova, V. A. Tişkov - Kültür ve Mekan Bölgelerin, Yörelerin ve Yerelliklerin Tarihsel-Kültürel Markaları ve İmgeleri - Notlar

Rusya Bilimler Akademisi Güney Bilim Merkezi Yayınevi

Культура и пространство историко-культурные бренды и образы территорий, регионов и мест, Ивдательство ЮНЦРАН, 2012

 

Kitap Rusya'nın güney bölgeleri ve Kuzey Kafkasya özelinde mekan, kültür ve kimlik arasındaki derin ilişkiyi akademik bir perspektifle incelemektedir.

Metinlerde, etnokültürel markalaşma stratejileri aracılığıyla bölgelerin tarihi miraslarını, doğal güzelliklerini ve mimari yapılarını nasıl birer kimlik unsuru haline getirdiği detaylandırılmaktadır.

Kaynaklar genel olarak, bir bölgenin imajının sadece coğrafya ile değil, temsil biçimleri, kolektif hafıza ve kültürel semboller aracılığıyla inşa edildiğini vurgulamaktadır.

 

Önsöz

Yazarlar, bölgesel markalaşmanın sadece ekonomik bir araç değil, aynı zamanda "vatanseverlik çerçevesinde bölgesel kimliğin oluşumu ve güçlendirilmesi" için kritik olduğunu vurgular. Kitap iki ana bölümden oluşur: ilki teorik yaklaşımları, ikincisi ise Rusya'nın güney bölgelerinin çekici varlıklarını inceler.

 

BÖLÜM 1: TEORİK VE METODOLOJİK YÖNLER

Üç Harita. "Kültür ve Mekân" Sorununa İlişkin Teori ve Genel Yaklaşımlar - V.A. Tişkov

Mekân ve kültür arasındaki etkileşim; doğal-coğrafi çevre, devlet-siyasi oluşumlar ve etnik mozaik arasındaki ilişki üzerinden incelenmektedir.

Yazar, "mekân olmadan kültürün olmayacağı ve mekânın her zaman kültürel olarak anlaşılan bir öz olduğu" fikrini savunur.

Bölümde coğrafi determinizm eleştirilmekte ve etnik sınırların aslında "karmaşık etnik yapıya sahip geçiş bölgeleri" olduğu belirtilmektedir.

 

Bölgelerin, Yerlerin ve Tarihi ve Kültürel Markalarının Antropolojisi - V.K. Malkova, V.A. Tişkov

Markalaşma, bir bölgenin prestijini ve kaynaklarının çekiciliğini artırmaya yönelik bir "iş felsefesi" olarak tanımlanır.

Yazarlar, "bir markanın dış tüketicilere, bölgenin gelişimi için ihtiyaç duyduğu insanları, kaynakları ve siparişleri çekmeye daha fazla odaklanması gerektiğini" ancak aynı zamanda yerel halkın vatanseverlik duygusunu güçlendirdiğini belirtir.

 

Tarihsel ve Kültürel İmajların Oluşturulmasına Yönelik Coğrafi Yaklaşımlar - V.N. Kalutskov

Coğrafyada kartografik, beşeri-coğrafi ve kültürel-peyzaj olmak üzere üç ana yaklaşım ele alınır.

Tarihi ve kültürel imgeler yaratmada kartografik yaklaşım, en köklü ve üretken yaklaşımlardan biridir.

Haritaların sadece nesnel bilgi değil, aynı zamanda "oluşturulduğu dönemin sosyo-kültürel durumunu" yansıtan zihinsel haritalar olduğu vurgulanır. Kültürel-peyzaj yaklaşımı ise doğa ve kültür arasındaki etkileşimi disiplinlerarası bir modelle sunar.

 

Bir bölge veya yöre hakkında bilgi veya "ahlaki" olarak toplanan veriler henüz o bölgenin imajını oluşturmaz. Bir imaj, uygun bir ifade biçimine, yani temsile sahip olmalıdır. Bu, yalnızca imajı görselleştirmenin bir yolu değil, aynı zamanda imajın özümsenmesi için önemli bir mekanizma, etnokültürel yeniden aktarım için bir sosyal medya platformu ve uluslararası temsildir.

 

Biçim, görsel ve resimsel olmak üzere ikiye ayrılır. Görsel temsil, kültürel peyzajın dışsal özelliklerinin bilimsel ve nesnel aktarımına yöneliktir. Fotoğrafçılığın, hava fotoğrafçılığının ve ardından uydu görüntülerinin gelişimi, bölgelerin görsel temsil biçimlerini genişletti: haritalar ve şematik haritalar, hava fotoğrafları ve uydu görüntüleriyle desteklendi.

 

Bölgelerin Olumlu Bir İmajının Oluşturulması - M.M. Şulga, E.V. Bondarenko

Markalaşmanın ekonomik ve sosyal kökenleri incelenir.

İmaj oluşturma stratejisinde "ticari marka, markalaşma ve reklamcılık" temel mekanizmalar olarak sunulur.

Yazarlar, markanın bir metafor olarak karmaşık olguları basitleştirdiğini savunur.

 

Bir Bölgenin Yatırım Çekiciliğini Oluşturmada Stratejik Bir Kaynak Olarak Etkili İmaj - M.G. Şukyurova

Bölgesel imajın ekonomik göstergelerden önce gelen bir "duygusal arka plan" oluşturduğu belirtilir. Kuzey Kafkasya'nın yatırım çekiciliğinin artırılması için "etkili bir imaj (marka) geliştirilmesinin" elzem olduğu vurgulanır.

 

Etnoteritoryal Özellikler: Olimpiyat Sembolleri - D.A. Peskov

Olimpiyatların çokkültürlülüğü sergilemek için nasıl kullanıldığı (Sidney, Salt Lake City, Pekin, Vancouver örnekleriyle) analiz edilir. 2014 Soçi Olimpiyatları için "çokkültürlülük fikrinin, güneşin altında bir yer edinmek için eşit derecede önemli rakiplerle büyük bir mücadeleyle karşı karşıya olduğu" ifade edilir.

 

BÖLÜM 2: RUSYA'NIN GÜNEY BÖLGELERİNİN TARİHİ VE KÜLTÜREL DEĞERLERİ VE MARKALARI

Etnokültürel Markalaşmanın Geleneksel Kaynakları ve Yeni İmkânları - M.L. Astvatsaturova

Kuzey Kafkasya Federal Bölgesi'nin (NCFD) 2025 stratejisi çerçevesinde, bölgenin "zengin tarihi geleneklere, farklı halkların eşsiz bir kültürel kaynaşmasına sahip bir bölge" olarak markalaştırılması gerektiği tartışılır.

 

Güney Rusya'nın Tarihi ve Kültüründe Rus Bileşeni

Rusların Kamu Bilincinde Kuzey Kafkasya İmajı (H.V. Turkaev): Puşkin, Lermontov ve Tolstoy gibi büyük yazarların yarattığı asil Kafkasya imajının, günümüzde terör ve suçla yer değiştirdiği eleştirilir. Yazar, "asırlarca süregelen barışı koruma geleneklerini yeniden canlandırmalıyız" der.

 

Hizmet ve Ürün Olarak Rostov-on-Don - G.S. Denisova

Şehrin tüccar geçmişi ve pragmatik zihniyeti bir marka değeri olarak sunulur.

 

Kafkasya Maden Vadisindeki Rus Kültürünün Anıt Mekânları - T.A. Nevskaya

Pyatigorsk ve Stavropol gibi şehirlerin 19. yüzyıl mimarisi ve edebi mirasları (Lermontov Müzesi gibi) incelenir.

 

Volgograd Bölgesinin Etnokültürel Markası - M.L. Ryblova

Bölgenin sadece savaş kahramanlığıyla değil, "kültürlerin kavşağı" imgesiyle de tanıtılması önerilir.

 

Kazakların Etnokültürel Markası - Khoperskaya & Kiblitsky, E.F. Krinko

Kazak kimliğinin siyasi alandan kültürel markalaşma alanına kayışı ve anıt kültürü üzerinden tarihin yeniden inşası tartışılır.

 

Kuzey Kafkasya Cumhuriyetlerinin Tarihi ve Kültürel Değerleri, Markaları ve İmajları

Ulusal Tarihlerin Rolü - T.P. Khlynina

Sovyet sonrası dönemde etnik grupların kendi geçmişlerini "şanlı atalar" mitleri üzerinden yeniden inşa etme süreçleri ele alınır.

 

Vladikavkaz'ın Etnokültürel İmajları - Z.V. Kanukova

Şehrin çok dinli yapısı ve dini mimarinin (camiler ve kiliseler) kent imajındaki yeri vurgulanır.

 

Argun Müze-Rezervi - T.A. Mazaeva

Çeçen kule mimarisinin ve dağların, Çeçen etnik bilincindeki "kutsal bir alan" ve arketip olarak önemi incelenir.

 

Kabardey-Balkarya'da Ekoturizm ve Dans - M.I. Akpev, Z.M. Bir kişi

Elbrus bölgesinin biyolojik çeşitliliği ve geleneksel Adıge oyunlarının (Dzhegu) modern markalaşmadaki potansiyeli ele alınır.

 

Kafkasya Maden Suları Bölgesinin Yaratıcı Olanakları - M.L. Astvatsaturova

Bölgenin "etnokültürel diyalog" markası altında birleştirilmesi ve Pyatigorsk'un idari merkez olarak yeni rolü tartışılır.

 

Otantik Mirasın Korunması - V.S. Yanovski

Etnografik köyler inşa edilirken otantikliğin bozulması riski ve tarihi binaların yıkımı eleştirilir. Yazar, "tarihi ve mimari mirasın korunması, Kuzey Kafkasya'nın turizm bölgesi olma hedefi için elzemdir" diyerek çalışmayı noktalar.

…

 

Hülasa bu kitap Rusya'nın güneyini güvenlik ve kriz odaklı bir bölge imajından çıkarıp, zengin kültürel miras ve doğa kaynaklarına dayalı modern, dinamik ve barışçıl bir bölge markasına dönüştürmeyi hedeflemektedir.

…